„Macht doch mal etwas, damit wir das Screening besser vermarkten können.“ Mit diesem Wunsch aus einer unserer ERFA-Gruppen begann die Entwicklung einer neuen Marketingaktion, die wir beim Unternehmertag 2026 erstmals vorgestellt haben.
Denn viele Mitglieder erleben im Alltag das Gleiche: Die Vorteile eines Augenscreenings sind schnell erklärt. Die Herausforderung liegt oft darin, den Wert dieser Leistung für Kundinnen und Kunden emotional greifbar zu machen.
Gemeinsam mit Augenoptik-Experte Fritz Paßmann haben wir deshalb den gesamten Prozess betrachtet. Von der ersten Ansprache über die Terminvereinbarung bis zum Gespräch im Geschäft. Ziel war es, eine Kampagne zu entwickeln, die Menschen neugierig macht und gleichzeitig die Bedeutung von Augenvorsorge verständlich erklärt.
Für die Präsentation in München schlüpfte Kai Behr kurzerhand in Sportkleidung, während Fritz Paßmann als Werkstattprofi auf die Bühne kam. Dahinter steckt die zentrale Idee der Kampagne: Jeder kennt den Fitnesscheck für den Körper oder die Inspektion fürs Auto. Warum also nicht auch regelmäßig die Augen überprüfen lassen?
Aus diesem Gedanken entstanden drei unterschiedliche Kampagnenvarianten sowie ein vollständiges Marketingkonzept für die Mitgliedsbetriebe.
„Wir wollten das Thema weg von der Technik und näher zu den Menschen bringen“, erklärte Kai Behr. „Am Ende geht es um Sicherheit, Vorsorge und das gute Gefühl, zu wissen, wie es den eigenen Augen geht.“
Oder anders gesagt: Aus einer Idee unserer Mitglieder wurde wieder ein Werkzeug für unsere Mitglieder.
